En un mundo digital cada vez más competitivo, lograr un mejor posicionamiento orgánico no es una tarea para nada sencilla.
Distinguirse, aumentar la visibilidad y atraer un tráfico de calidad, es decir, potenciales leads hacia una web es una tarea que no sólo incluye poner el foco en el contenido, sino también en cuestiones técnicas y otras estrategias que motorizan el posicionamiento.
Las palabras claves, el link building, la optimización de la página, tanto en cuestiones técnicas como de contenido, y el análisis continuo son algunos de los aspectos a tener en cuenta para que una web aspire a lo más alto.
Repasemos en detalle los diferentes aspectos a tener en cuenta y a potenciar para lograr al máximo el posicionamiento orgánico de tu web.
Palabras clave
La utilización de palabras claves es fundamental para lograr un posicionamiento SEO exitoso.
En este aspecto, cierto es que hay algunas palabras que salen por decantación, por ejemplo, si en nuestra web ofrecemos cursos online de community manager, estas palabras deben sí o sí estar incluidas.
Sin embargo, existen herramientas que ayudan a realizar una investigación más precisa y así poder identificar cuáles son las palabras o las frases más buscadas por nuestro público objetivo.
Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush son las más reconocidas, aunque existen también otras.
Un dato a tener en cuenta es utilizar todas las sugerencias que estas herramientas brindan, ya que, quizás, haya palabras que pienses que poco tengan que ver con tu público objetivo, pero al ser tan específicas suelen ser más efectivas.
Optimización de la página
Más allá de las cuestiones técnicas, lo cierto es que un contenido atractivo siempre sigue siendo esencial. Ligado al aspecto anterior, es recomendable que las palabras claves figuren en los principales títulos de la página y que la experiencia de los usuarios dentro de ella sea eficiente para encontrar lo que buscan y agradable a la vista.
Ordenar la información optimizando las etiquetas de título, meta descripciones y encabezados ayudan también a que los motores de búsqueda comprendan mejor el contenido de la página.
Utilizar imágenes o elementos multimedia también es una buena idea para complementar la información y hacer un contenido visual mejor logrado. No pierdas de vista que el peso de estas puede afectar la carga del contenido, por lo que es recomendable que estén comprimidas.
Optimizaciones técnicas
Complementariamente al contenido, están todas las cuestiones técnicas que hacen que un sitio web funcione de maravillas.
Una característica fundamental para el posicionamiento orgánico es la velocidad de carga de la página. En tiempos de la inmediatez, nadie quiere demorarse en un sitio que tarda en cargar. Además de los recaudos que tengas para que ese tiempo sea el menor posible, existen herramientas como Google PageSpeed Insights que te permitirán optimizar al máximo este tiempo a partir de la detección y corrección de errores.
Además de la comprensión de archivos multimedia antes mencionada, otras opciones para aumentar la velocidad de carga del sitio son la optimización de códigos y el uso de una CDN o red de entrega de contenidos.
Muy vinculado al punto anterior, pero que tiene que ver con una cuestión técnica, es asegurarse que tu página tenga un diseño responsive, es decir, que se pueda acceder desde cualquier dispositivo sin que pierda su calidad. Esto les permite a los usuarios tener una mejor experiencia al ingresar al sitio, a la vez que el algoritmo de Google tracciona mejor a este tipo de páginas.
Por último, aunque no menos importante, la seguridad del sitio debe estar garantizada. Nadie quiere ingresar a un sitio que parezca sospechoso y, del mismo modo, los propios motores de búsqueda pregonan aquellos que parecen seguros.
Link building
El link building es una herramienta muy utilizada y eficaz que consiste en el uso de enlaces en otros sitios web que direccionen a tu página.
Una de las principales claves para que esta estrategia funciones es elaborar contenidos de calidad donde prime la utilidad y relevancia del mismo. Es decir, cuanto mejor sea la calidad y más interés despierte el contenido en el usuario, más chances habrán de que haga click en el enlace hacia tu sitio web.
Otra manera de captar a tu público objetivo es a través del guest blogging. Esto es la publicación de artículos en sitios especializados sobre tu rubro que te permitan ubicarte como experto en él.
En los últimos años, un fenómeno que ha crecido a pasos agigantados es el de los influencers. A través de sus comunidades digitales tienen vínculo directo con muchísimas personas y son una excelente opción para direccionar a tu sitio, más aún si das con uno que sea especialista en tu rubro.
Del mismo modo, los medios de comunicación tradicional siguen siendo un espacio válido y tener presencia allí puede atraer visitas.
Para finalizar este apartado, es importante hablar de las redes sociales que, si bien suelen ser bastante reticentes para mostrar contenidos que direccionan a una página web externa, es decir, que te hará salir de su plataforma, lo cierto es que son utilizadas por millones de personas en el mundo y es una opción valedera para hacer crecer tu tráfico web.
Monitoreo
Todas estas optimizaciones y estrategias deben estar sujetas a un continuo y periódico análisis y corrección de errores para ajustar al máximo el rendimiento del sitio.
A su vez, más allá de las decisiones, modificaciones y análisis que realices intrínsecamente, es recomendable revisar qué están haciendo tus competidores para así poder encontrar tus puntos débiles y/o potenciar tus habilidades diferenciadoras.
Consideraciones finales
En definitiva, la optimización de un sitio web es una tarea compleja, integral y que requiere un esfuerzo para poder cumplir con todos los ítems.
Sin embargo, a través de estos consejos, vas a poder lograr un mejor posicionamiento SEO de tu sitio web en los motores de búsqueda y un aumento paulatino del número de visitas al mismo.
