La contratación de espacios publicitarios para el Censo Nacional 2025 se está distribuyendo sin criterios técnicos habituales, presuntamente para favorecer a algunos medios, ha advertido el expresidente del Congreso Ántero Flores-Aráoz.
La ejecución del gasto en publicidad por este concepto está a cargo del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI). La estrategia publicitaria, delegada a una empresa especializada, carece de criterios técnicos usuales en este tipo de contrataciones, declaró a Expreso.
Precisó que en una campaña publicitaria profesional se define con claridad el público objetivo, los medios adecuados para alcanzarlo, los tarifarios correspondientes y, lo más relevante, el nivel de lectoría en prensa escrita o el rating en plataformas audiovisuales y digitales, pero estos criterios no habrían sido tomados en cuenta.
“Resulta llamativo que a un medio como Expreso, con alta lectoría, se le destine menos presupuesto que a otros con mucho menor alcance”, indicó y agregó que este procedimiento anómalo se repite en el caso de emisoras de radio y canales de televisión que, pese a contar con baja audiencia, reciben montos publicitarios superiores.
Sobre esta repartija, Flores-Aráoz apunta a esta asignación poco transparente podría obedecer a motivaciones políticas, beneficiando a medios afines al oficialismo y a la vez castigando a aquellos que mantienen una postura crítica.
Debido a las evidencias señaladas, Flores-Aráoz exhortó a la Contraloría General y al Congreso de la República a realizar una investigación exhaustiva sobre el uso del presupuesto destinado a la campaña censal. “Es urgente que se esclarezca esta situación para evitar que recursos públicos sean utilizados con fines políticos”, manifestóo.
“El censo nacional requiere de publicidad, pero también de entrevistas informativas, charlas en universidades y colegios, nada de lo cual hasta ahora se ve, pese a que el aludido censo está a la vuelta de la esquina, por lo que quizás como expresó el exparlamentario Víctor Andrés García Belaunde, podría ser conveniente la postergación del censo”, señaló.
