X Encuesta Anual de Ejecutivos de la Cámara de Comercio de Lima
CCL reconoce a empresas y marcas preferidas por ejecutivos de la CCL.
La Cámara de Comercio de Lima reconoció hoy a todas las marcas, empresas e instituciones que resultaron ganadores en su categoría, según la X Encuesta Anual de Ejecutivos de la CCL, que desarrolló la empresa de investigación de mercados CCR en octubre pasado entre 418 ejecuticos del gremio empresarial.
Dicho estudio reveló las preferencias de los ejecutivos limeños en cuanto a medios de comunicación, marcas, lugares, capacitación empresarial y servicios ofrecidos en el mercado peruano.
La ceremonia de reconocimiento estuvo encabezada por el Ing. Carlos Durand, Presidente de la Cámara de Comercio de Lima.
Medios de comunicación
Según la X Encuesta Anual de Ejecutivos de la Cámara de Comercio de Lima, El Comercio destaca como el diario de circulación nacional de preferencia en este segmento (82%). Le siguen, Gestión (26%) y Perú 21 (18%).
Respecto las emisoras radiales, el 61% de los ejecutivos peruanos prefiere RPP, mientras que un 11% de los encuestados elige a Radio Capital y el 9%, a CPN Radio como sus favoritas. Asimismo, el canal de televisión de señal abierta más sintonizado por los consultados es América Televisión con un 58%. En segundo lugar destaca Frecuencia Latina (25%), mientras que el tercer puesto es ocupado por ATV (20%).
Por otro lado, el programa periodístico de televisión preferido por los ejecutivos es Prensa Libre, transmitido por América Televisión, que obtiene el 33% de las preferencias. Los programas Cuarto Poder y el Francotirador le siguen con un 29% y 9%, respectivamente.
De acuerdo a la encuesta de la CCL, Canal N destaca como el canal de cable preferido por este segmento (36%). En esta misma categoría, Discovery Chanel, TNT y CNN obtienen el 12% de las preferencias, lo que demuestra el gusto de los ejecutivos por programas de corte cultural y de entretenimiento.
Marcas, autos y celulares
La bebida gaseosa Inca Kola, con un 31% de las preferencias, es la marca nacional más recordada por los ejecutivos peruanos. Le siguen Gloria (13%) y Kola Real (12%). Asimismo, la marca internacional que se mantiene primera en la mente de los empresarios es Coca Cola, con un 23% de las preferencias. Le siguen las transnacionales del rubro deportivo, Adidas (9%) y Nike (8%), la japonesa Toyota con 7% y Sony con 4%.
De acuerdo a la encuesta, la marca de automóviles más preferida entre los ejecutivos es Toyota con el 29%, seguido de Nissan (11%) y Hyundai (7%).
Asimismo, la marca de equipo celular con mayor preferencia es Motorola con un 32%, seguida por Nokia (24%) y Blackberry (15%). Del mismo modo, HP ocupa el primer lugar de las preferencias en cuanto a computadoras de escritorio con el 23% de la muestra. Le siguen Samsung (10%), LG (7%), Toshiba (5%) y Sony (4%). En lo que respecta a computadoras portátiles, las preferencias son para HP (28%), Toshiba (12%), Sony VAIO (7%), Apple (5%) y Compaq (5%).
Por otro lado, el 24% de los encuestados manifiesta que acude al gimnasio y el 45% de ellos, opta mayoritariamente por el Gold’s Gym. Asimismo, el sondeo revela que el 26% de los ejecutivos del país está inscrito en una Entidad Prestadora de Salud (EPS). Las empresa Pacífico lidera las preferencias en este rubro con un 49%. Le sigue Rímac con el 37%.
En lo que se refiere a ropa casual, Tommy Hilfiger y Dockers son las marcas más usadas con un 7% y 4%. Les siguen Levis (3%), John Holden (2%) y Pierre Cardin (1%); mientras que en ropa formal John Holden es el líder de las preferencias con 6%. Siguen en la lista Adams, Hugo Boss, Givenchy y Pierre Cardin, cada uno con 2%.
Bebidas preferidas
Ante la pregunta de opción múltiple sobre cuál es su bebida favorita, los ejecutivos consultados para la muestra eligieron de la siguiente manera: agua embotellada (90%), gaseosa (80%), cerveza (66%), vino (58%), whisky (51%), pisco (47%) y ron (32%). En cuanto a marcas, la encuesta revela que el 60% de los empresarios consume agua embotellada San Luis. Le siguen San Mateo (35%), Cielo (21%), San Antonio (6%) y Vida con 3%.
Las marcas de Backus: Cusqueña, Cristal y Pilsen ocupan los tres primeros lugares de la encuesta en el rubro de cervezas con 52%, 36% y 26%. Les siguen Brahma (4%), Heineken (3%) y Corona (3%). En el rubro gaseosas el listado de preferencias lo encabeza Inca Kola con el 63%, seguido de Coca-Cola (53%), Sprite (4%), Fanta (3%), Pepsi (2%) y Guaraná (2%).
Los vinos preferidos por los ejecutivos encuestados son los peruanos Santiago Queirolo, Tacama y Tabernero con 32%, 18% y 17%, respectivamente. Les siguen Navarro Correas con 12% y Casillero del Diablo con 5%. Referente a los whiskys, Johnny Walker fue elegido por el 63% de los encuestados, seguido por Chivas Regal (28%), Old Parr (11%), Swing (4%), Ballantines (4%) y Something Special (2%). Asimismo, Santiago Queirolo es el pisco preferido de la muestra con el 22% de los votos, seguido por las marcas Biondi (16%), Tres Generaciones (8%), Vargas (8%), Viejo Tonel (6%) y Quebranta (6%). En el caso del ron, Cartavio ocupa el primer lugar con 31% de los votos, seguido de Appleton (20%), Bacardi (14%), Flor de Caña (8%), Habana (8%) y Pomalca (8%).
Lugares más concurridos
De acuerdo a la X Encuesta Anual de Ejecutivos de la CCL, Pardo’s Chicken es el restaurante preferido por los ejecutivos encuestados con el 3%. Le siguen La Gloria (2,6%), Norky’s (2%), El Hornero (2%) y Rústica (2%). En lo que respecta a la categoría café-bar, la cadena Starbucks lidera el ranking con el 19% de las preferencias, seguido de San Antonio (7%), Haití (2%), Café Café (2%), y Tanta con el 1%.
Referente a las tiendas por departamento, Saga Falabella obtiene la preferencia del 39%. En el rubro hotelero, la cadena estadounidense Marriot ocupa el primer lugar de las preferencias con el 9% de los votos. En el segundo lugar se ubican la cadena de hoteles Libertador, perteneciente al grupo Brescia, y el hotel Los Delfines, cada uno con el 5%.
Capacitación empresarial
De acuerdo a la X Encuesta Anual de Ejecutivos de la CCL, la institución educativa de pre grado con mayor aceptación por los ejecutivos peruanos es la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) con 25%. Le siguen la Universidad del Pacífico y la Universidad de Lima, con 12% y 11%, respectivamente.
Asimismo, el 25% de los encuestados precisó que el centro de post-grado de su preferencia es la Escuela de Administración de Negocios (ESAN). En segundo y tercer lugar se encuentran la PUCP y Centrum con el 14% y 11%, respectivamente.
Reconocimiento empresarial
De acuerdo a los resultados de la última encuesta, el 16% de los encuestados mostraron su preferencia por la empresa Aje. Le siguen el Banco de Crédito del Perú (BCP) con el 12%, Gloria (7%); Alicorp 5% y el Grupo de Supermercados Wong con el 4%.
En lo referente a empresa extranjera modelo, el 9% considera a Microsoft como la más representativa. La acompañan en preferencias Coca-Cola y Apple con el 5%, cada una; e IBM y Google Enterprise, con el 4% cada una.
Empresario modelo
Según el sondeo de la CCL realizados a ejecutivos, Dionisio Romero Seminario es reconocido como el empresario peruano modelo, con un respaldo del 15%. Le siguen el reconocido chef Gastón Acurio con el 13% de las preferencias; Carlos Enrique Añaños de Aje con el 12%; así como Pedro Brescia Cafferata, del Grupo Brescia y Erasmo Wong Lu, ambos con 3%
De los encuestados, el 22% señaló a Bill Gates, creador de Microsoft, como el empresario extranjero modelo. El 5% coincidió en que Steven Paul Jobs (presidente de Apple) y el mexicano Carlos Slim son los empresarios modelo a nivel internacional.
Servicios, ejecutivos y preferencias
Según, la X Encuesta Anual de Ejecutivos de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), el Banco de Crédito del Perú (BCP) se encuentra entre los más solicitados por los consultados al ofrecer el mejor servicio empresarial y personal, con un 45% de las preferencias. Le siguen el Banco Continental (20% en banca corporativa y 17% en banca personal), Scotiabank (15% en banca corporativa y 13% banca persona), e Interbank (11% en banca corporativa y 13% en banca personal), entre otros. En cuanto el tema de resguardos de intereses empresariales y personales, los encuestados afirmaron confiar en Pacífico Seguros; mientras que la AFP preferida es Prima con un 26%.
En lo que se refiere a la tarjeta más usada, Visa obtuvo la preferencia del 67% de los entrevistado. En el caso de clínicas, la Clínica Ricardo Palma se alzó con el primer lugar con el 18%.
Asimismo, el 57% mostró su preferencia por Movistar, de Telefónica del Perú, en el rubro de telefonía móvil para el sector corporativo y un 45% prefiere esta marca para telefonía celular personal.
En cuanto a los medios de transporte por vía terrestre, el 32% de ejecutivos de la muestra expresó su preferencia por Cruz del Sur, mientras que por vía aérea, un 75% dijo preferir a la aerolínea LAN Airlines. Ante la pregunta ¿cuál es la agencia de viajes de su preferencia? Lan Tours lideró las respuestas de los consultados con un 17%.
En lo que se refiere a compras, el supermercado más visitado por los ejecutivos es Wong con el 29% de los votos. Le siguen Metro (27%) y Plaza Vea (23%). Por otro lado, Inka Farma fue considerada la farmacia preferida por el 35% de los encuestados.
Finalmente, la marca Sony es una de las que más prefieren los ejecutivos cuando se trata de comprar productos de audio y video con el 61%. De otro lado, en productos de Línea Blanca, LG se encuentra entre las preferidas por los ejecutivos, con un 28%.
