Claves para construir un nuevo modelo de medición de audiencias de las plataformas de 'streaming'
La intensidad del visionado (binge watching), el impacto en las redes sociales o el número de búsquedas del contenido en buscadores como Google son algunos de los parámetros propuestos. El modelo se ha diseñado tras estudiar la dinámica de consumo de la serie La casa de papel en Netflix y en la televisión tradicional.
El auge de las plataformas de reproducción en línea y de servicio de vídeo bajo demanda ha propiciado una disrupción de las audiencias audiovisuales en los últimos años, lo que supone una dificultad a la hora de medir el número de espectadores que consumen los contenidos distribuidos por dichas plataformas.Esta nueva realidad no sólo ha alterado el modelo de consumo de la televisión tradicional y el cine, sino que también ha repercutido en el mercado publicitario, que es un factor fundamental para la financiación y el negocio del entretenimiento audiovisual. Un reciente estudio llevado a cabo por investigadores de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) ha analizado el comportamiento y los sistemas de medición de las audiencias de la plataforma de reproducción en línea y de servicio de vídeo bajo demanda Netflix para establecer un modelo de medición más fiable.
